Faze Rug делает кислое лицо веселью с новой линией конфет 1Up и вызовом

В недавнем фильме Amazon AMZN «Air» о создании Air Jordans у Сонни Ваккаро (Мэтт Дэймон) мелькает вдохновение: предлагаемая линия обуви Nike не должна быть связана с кроссовками, одобренными Майклом Джорданом; обувь должна быть выражением самого баскетболиста и его многообещающего величия. Каждый может быть таким, как Майк.

Примерно так же думая о продукте как о выражении личности, давний онлайн-создатель Faze Rug (Брайан Авадис) наконец-то впервые вступает в мир фирменных товаров с чем-то близким и дорогим его вкусовым рецепторам - конфетами.

Faze Rug (Брайан Авадис) реагирует на суперкислые конфеты, которые его новая линия 1Up Candy выпустила в качестве своего ... [+] первого продукта.

Компания Awadis только что выпустила конфеты 1Up Candy, начиная с жевательной резинки, настолько кислой, что в ней есть отдельный нейтрализатор, который убирает вкус изо рта.

Он создан для участия в новом соревновании фанатов Faze Rug: возьмите три жевательные конфеты и постарайтесь не искажать лицо в мучительном ой в течение 30 секунд. Дело не в том, что новые конфеты — это то, чем вы будете регулярно наслаждаться, а в том, что вам придется терпеть их вместе со многими другими из огромного числа подписчиков Авадиса в Интернете.

«Я чувствую, что то, что я публикую, очень соответствует бренду», — сказал Авадис, который живет в Сан-Диего, штат Калифорния, и за последнее десятилетие собрал 23,4 миллиона подписчиков на YouTube и еще 19,8 миллиона в совокупности в Twitter, TikTok и других социальных сетях. Инстаграм.

«Я сам сладкоежка», - сказал Авадис. «Мы запускаем конкурс 1Up Sour Challenge. Я выполняю много острых или кислых и горячих задач (в его видео). Почему бы не сделать что-то очень интерактивное и получить от этого удовольствие, а не просто выставить на нем свое имя и продать это моим фанатам?»

Мэтт Вайс, ветеран кондитерской индустрии и генеральный директор 1Up, сказал, что типичная реакция дегустатора построена на базовой биохимии: снаружи имеется слой лимонной кислоты, а внутри — больше лимонной кислоты и двух других типов кислот, которые снижают вкусовой бум. жесткий.

«Через 8 или 9 секунд оно поражает вас», — сказал Вайс. «Это интенсивно».

Компания продает коробку с шестью жевательными конфетами и двумя пакетами нейтрализатора за 17,99 долларов, так что фанат может либо иметь запасной вариант для испытания, если он не справится с первым разом, либо попробовать его с другом.

«В мире нет недостатка в замечательных конфетах», — признал Вайс. «У каждого бренда есть жевательная резинка с обычным вкусом».

Но 1Up хотела создать «экспериментальную конфету», сказал Вайс. «Это значит выйти за рамки привычного. Звучит очень странно, но покупка пакета конфет – это очень сложный процесс. Этот бренд – полная противоположность этому. В конечном счете, речь идет об опыте с Rug. друзья, и в конце их реакция была такой: «Я собираюсь поместить эту коробку в рамку. Я хочу, чтобы вы подписали эту коробку».

Вайс сказал, что «муза» компании в этом конкурсе — Warheads, кисло-конфетная классика, которая впервые зазвучала на языках американских подростков в 1993 году, через 18 лет после дебюта на Тайване. Еще одним эталоном конфетной культуры был Pop Rocks, который шипел на лицах детей, начиная с 1976 года.

«Все это сосредоточено вокруг задачи», — сказал Вайс. «Это еда как опыт. Еда как воспоминание. Еда как способ установления связей».

Но будущие релизы, вероятно, будут гораздо более приятными для вкусовых рецепторов, сказал Авадис.

«Это всего лишь стартовый продукт», — сказал он. «Мы планируем создать кондитерскую с множеством возможностей».

К ним относятся «экзотические вкусы» в ежеквартальных выпусках, предназначенные для наполнения предложений, а не как вызов будущему функционированию вкусовых рецепторов фанатов.

Релизы будут «довольно частыми. Мы научимся: «Этот приживется, давайте выпустим его в розницу», — сказал Вайс. «Или другие могут работать с конкретным ритейлером. На самом деле это шаг за шагом. Мы собираемся привлечь эту заинтересованную аудиторию, а затем изменить сценарий. Когда придет время заняться розничной торговлей, мы хотим заработать, чтобы ритейлер поймут, что мы создаем корзину (для продаж и доходов). Мы — нечто совершенно уникальное и постепенное».